Как «Крошка Картошка» снова стала модной

Проект начался с дегустации. Выяснилось, что внутри нашей же команды бренд существует в двух разных реальностях: для одних это вкус из юности, для других — вывеска, мимо которой они проходили не останавливаясь.

Задача

• Разработать креативную концепцию имиджевого ролика.
• Освежить образ, не отказываясь от истории бренда.
• Приблизить его к молодой аудитории.
• Поднять узнаваемость и эмоциональную вовлечённость.

Почему это было важно

За 25 лет сеть закрепилась как доступная точка быстрого питания — с узнаваемостью и покрытием, но и с ощущением, что всё это осталось в прошлом. Ассоциации сузились до одного продукта, а в digital-пространстве бренда почти не было.

Ребрендинг — это не про логотип и редизайн. Это про смысл, эмоции и точное попадание в настроение аудитории.

Что сделали

Отказались от попытки выглядеть новым брендом. Вместо этого построили ролик на эмоциональном нарративе, где 25 лет — не тяжесть, а аргумент. Визуальный стиль обновили так, чтобы он держал баланс: узнаваемость для тех, кто помнит, и актуальность для тех, кто видит впервые.

Результаты

Выросла узнаваемость, изменилось восприятие — от «это было раньше» к «это существует сейчас». В соцсетях пошла волна положительных реакций, в том числе от людей, которые не были аудиторией сети много лет.